El total del mercado publicitario muestra una desaceleración del -3,7%, frente al -9,9% del año anterior, según ha dado a conocer Infoadex durante la presentación del Estudio: “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2014″.
Internet, que contabiliza tabletas, móviles y demás dispositivos, aunque no buscadores, recibió 896 millones de euros y ya cuenta con una cuota del mercado del 21% y se sitúa el segundo en inversión publicitaria. Llama la atención el enorme crecimiento de los enlaces patrocinados en el móvil, con un avance del 51,3%, respecto al año anterior, mientras que los Enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo suben 5,5% “Las grandes marcas han optado por este tipo de publicidad, ha asegurado Pedro Villa, Director del estudio de Infoadex, quien ha encabezado la presentación junto a Patricia Sánchez, Directora de Infoadex.
Según el estudio anual de Infoadex, que ya está en su vigésima edición, la Inversión Real Estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 10.461,3 millones de euros, lo que representa un decrecimiento del -3,7% sobre los 10.858,8 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.
La tasa de decrecimiento en 2013 de los Medios Convencionales ha sido del -8,0%, pasando de los 4.630,0 millones de euros que se registraron en 2012 a los 4.261,0 millones de inversión en 2013. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2013 fue del 40,7%, cifra que es 1,9 puntos inferior a la del año anterior.
A su vez, los denominados Medios No Convencionales sólo han caído un 0,5% y representaron en 2013 el 59,3% de la inversión total, con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio.
Televisión
La televisión ha bajado en tres puntos y cuatro décimas desde 2008, situando su cifra en 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior. Además, en 2013 registra un retroceso de un 6,2% en la inversión publicitaria. Sin embargo continúa siendo el primer medio por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 40,0% del conjunto de Medios Convencionales y ha ganado ocho décimas respecto al porcentaje que tenía en 2012.
Por grupos, Mediaset habría facturado 745 millones de euros y Atresmedia le sigue con 725 millones de euros, con una diferencia de 20 millones de euros entre las dos grandes. Le sigue Disney Channel con 24,9 millones de euros.
Las autonómicas habrían recibido en publicidad 120 millones de euros. TV3 encabeza la lista con una facturación de 54,4 millones de euros, aunque con una caída del 12%. En Canales de pago el total invertido en 2013 ha sido de 43,6 millones, cifra que es un 1,2% superior a la del año anterior, en el que este grupo no superó los 43,1 millones de euros. En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2013 ha sido de un -16,7%, lo que sitúa su cifra de inversión en el año en 1,3 millones de euros.
Prensa
El medio Diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2013 un volumen de inversión publicitaria de 662,9 millones de euros, ocupa el tercer lugar por su peso, representando el 15,6% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de nueve décimas respecto a la que tenía en el año 2012. La inversión publicitaria obtenida por Diarios en 2013 está un -13,5% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 766,3 millones de euros, Los diarios gratuitos encabezan las caídas con un (-21,6%, mientras que los que mejor se han comportando son los diarios económicos con un suave 3,6%.
Por su parte, los Dominicales caen un 20% en facturación publicitaria y se situan en sexto lugar en inversión publicitaria. Encabeza el ranking en volumen de inversión, El País Semanal que facturó 7,9 millones de euros y le sigue Yo Dona con 35 millones de euros durante 2013.
En sexto lugar aparece el medio Revistas, con un decrecimiento en el año de -19,1%, que ha supuesto pasar de los 313,7 millones de euros que obtuvo en el año 2012 a los 253,9 millones que se han alcanzado en 2013. El peso que el medio Revistas tiene sobre el total de los Medios Convencionales se ha situado en el 6,0%, con una pérdida de ocho décimas frente al 6,8% que ostentaba en 2012.
Radio
Sigue, en el cuarto puesto por orden de inversión, el medio Radio, que recibe en 2013 una inversión de 403,6 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 453,5 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en el -11,0%. Radio supone el 9,5% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a Medios Convencionales, con lo que su cuota ha decrecido este año tres décimas respecto a la que obtuvo en 2012.
Exterior
Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión y supone el 6,6% del total de los medios analizados, perdiendo cuatro décimas de participación sobre la del año anterior. La inversión de Exterior en el año ha sido de 282,0 millones de euros, presentando un decrecimiento del -13,6% frente a los 326,3 millones que se registraron en el año anterior.
Cine
El medio Cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los Medios Convencionales, representa el 0,5% sobre los 4.261,0 millones de euros que éstos han sumado en 2013, habiendo mantenido este año su participación sobre el total de la inversión. El medio Cine ha experimentado un decremento en su cifra del -10,1%, al pasar de los 22,5 millones que tenía en 2012 a los 20,2 millones obtenidos en 2013.
Anunciantes
El primer anunciante de 2013 es Procter & Gamble España, S.A., con una inversión total de 122,4 millones de euros, que supone el 3,4% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España. Le sigue L´Oreal España con 79,4 millones de euros y El Corte Inglés cae hasta el tercer puesto con 76,8 millones de euros y desaceleró su actividad publicitaria un 11,4%. Por su parte, Linea Directa Aseguradora aumentó su inversión publicitaria un 32,2% respecto a 2012.
La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2013 supone el 25,9% del total de la inversión publicitaria controlada.
En total, infoadex ha contabilizado 30.479 anunciantes. En el 2012 la cifra fue algo superior a 31.000 anunciantes. “No pensemos que han desaparecido. Vamos a pensar que sólo han dejado de hacer publicidad circustancialmente por la crisis económica” ha confiado Pedro Villa.
Fuente: infoperiodistas.com