El total del mercat publicitari mostra una desacceleració del -3,7% , davant del -9,9% de l’any anterior, segons ha donat a conèixer Infoadex durant la presentació de “l’Estudi de la Inversió Publicitària a Espanya 2014″.
Internet, que comptabilitza tauletes, mòbils i altres dispositius, encara que no cercadors, va rebre 896 milions d’euros i ja compta amb una quota del mercat del 21% i se situa el segon en inversió publicitària. Crida l’atenció l’enorme creixement dels enllaços patrocinats al mòbil, amb un avenç del 51,3%, respecte a l’any anterior, mentre que els enllaços patrocinats dins d’Internet Fix pugen 5,5% “les grans marques han optat per aquest tipus de publicitat”, ha assegurat Pere Vila, Director de l’estudi d’Infoadex, que ha encapçalat la presentació al costat de Patricia Sánchez, Directora d’Infoadex.
Segons l’estudi anual d’Infoadex, que ja ha arribat la seva vintena edició, la Inversió Real Estimada que va registrar el mercat publicitari es va situar en un volum de 10.461,3 milions d’euros, el que representa un decreixement del -3,7 % sobre els 10.858,8 milions d’euros que es van aconseguir l’any anterior.
La taxa de decreixement el 2013 dels Mitjans Convencionals ha estat del -8,0%, passant dels 4.630,0 milions d’euros que es van registrar el 2012 als 4.261,0 milions d’inversió el 2013. Com a conseqüència d’això, el percentatge que sobre el total de mercat van obtenir els Mitjans Convencionals el 2013 va ser del 40,7% , xifra que és 1,9 punts inferior a la de l’any anterior.
Al seu torn, els anomenats “mitjans no convencionals” només han caigut un 0,5% i van representar el 2013 el 59,3% de la inversió total, amb 6.200,3 milions d’euros invertits en l’exercici.
Televisió
La televisió ha baixat en tres punts i quatre dècimes des de 2008, situant la xifra en 1.703,4 milions d’euros enfront dels 1.815,3 milions de l’any anterior. A més, el 2013 registra un retrocés d’un 6,2% en la inversió publicitària. No obstant això continua sent el primer mitjà per volum d’inversió, ja que situa la seva participació en el 40,0 % del conjunt de Mitjans Convencionals i ha guanyat vuit dècimes respecte al percentatge que tenia el 2012.
Per grups, Mediaset hauria facturat 745 milions d’euros i Atresmedia el segueix amb 725 milions d’euros, amb una diferència de 20 milions d’euros entre les dues grans. El segueix Disney Channel amb 24,9 milions d’euros.
Les autonòmiques haurien rebut en publicitat 120 milions d’euros . TV3 encapçala la llista amb una facturació de 54,4 milions d’euros, encara que amb una caiguda del 12 %. En canals de pagament el total invertit el 2013 ha estat de 43,6 milions, xifra que és un 1,2% superior a la de l’any anterior, en què aquest grup no va superar els 43,1 milions d’euros. A les televisions locals el decreixement registrat el 2013 ha estat d’un -16,7%, el que situa la xifra d’inversió en l’any en 1,3 milions d’euros.
Premsa
El mitjà Diaris, que ha aconseguit en l’exercici 2013 un volum d’inversió publicitària de 662.900.000 d’euros, ocupa el tercer lloc pel seu pes, representant el 15,6% del total de la inversió publicitària recollida en els Mitjans Convencionals, el què li ha suposat una pèrdua de participació de nou dècimes respecte a la que tenia l’any 2012. La inversió publicitària obtinguda per Diaris en 2013 està un -13,5% per sota de la xifra de l’any anterior, que va ser de 766.300.000 d’euros. Els diaris gratuïts encapçalen les caigudes amb un -21,6%, mentre que els que millor s’han comportant són els diaris econòmics amb un suau 3,6%.
Per la seva banda, els dominicals cauen un 20% en facturació publicitària i se situen en sisè lloc en inversió publicitària. Encapçala el rànquing en volum d’inversió, “El País Semanal” que va facturar 7,9 milions d’euros i el segueix “Jo Dona” amb 35 milions d’euros durant 2013.
En sisè lloc apareix el mitjà Revistes, amb un decreixement a l’any de -19,1%, que ha suposat passar dels 313.700.000 d’euros que va obtenir l’any 2012 als 253.900.000 que s’han assolit en 2013. El pes que el mitjà Revistes té sobre el total dels Mitjans Convencionals s’ha situat al 6,0%, amb una pèrdua de vuit dècimes respecte del 6,8% que ostentava el 2012 .
Ràdio
Segueix, en el quart lloc per ordre d’inversió, el mitjà Ràdio, que rep el 2013 una inversió de 403.600.000 d’euros, mentre que en l’any precedent aquesta inversió va ser de 453.500.000, el què situa l’evolució d’aquest mitjà en el -11,0%. La Ràdio suposa el 9,5% del volum de la inversió publicitària dirigida a Mitjans Convencionals, per tant la seva quota ha decrescut aquest any tres dècimes respecte a la que va obtenir el 2012
Exterior
Exterior és el cinquè mitjà pel seu volum d’inversió i suposa el 6,6% del total dels mitjans analitzats, perdent quatre dècimes de participació sobre la de l’any anterior. La inversió d’Exterior aquest ha estat de 282,0 milions d’euros, presentant un decreixement del -13,6% enfront dels 326.300.000 que es van registrar l’any anterior.
Cinema
El mitjà Cinema, que és el que té una menor xifra absoluta dins dels Mitjans Convencionals, representa el 0,5 % sobre els 4.261,0 milions d’euros que aquests han sumat el 2013, havent mantingut aquest any la seva participació sobre el total de la inversió. El mitjà Cinema ha experimentat un decreixement en la seva xifra del -10,1%, en passar dels 22,5 milions que tenia el 2012 als 20,2 milions obtinguts el 2013.
Anunciants
El primer anunciant de 2013 és Procter & Gamble España SA, amb una inversió total de 122.400.000 d’euros, que suposa el 3,4% del total de la inversió publicitària controlada en Mitjans Convencionals a Espanya. El segueix L’Oreal Espanya amb 79.400.000 d’euros i El Corte Inglés cau fins al tercer lloc amb 76.800.000 d’euros i va desaccelerar la seva activitat publicitària un 11,4 %. Per la seva banda, Línia Directa Asseguradora va augmentar la seva inversió publicitària un 32,2 % respecte al 2012.
La suma de les inversions publicitàries dels vint primers anunciants de 2013 suposa el 25,9% del total de la inversió publicitària controlada.
En total, Infoadex ha comptabilitzat 30.479 anunciants. El 2012 la xifra va ser una mica superior a 31.000 anunciants. “No pensem que han desaparegut. Pensem que només han deixat de fer publicitat circumstancialment per la crisi econòmica” ha confiat Pere Vila.
Font: infoperiodistas.com